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Dec 27th 2013, 13:21, by indium111

作者indium111 (原子核的奧秘)

看板Baseball

標題[討論] 職棒之廣告費用和屬地主義

時間Fri Dec 27 13:21:18 2013

首先要先說明一下，這邊的廣告費用 不是指球隊幫母企業廣告或是幫其他家企業產品打廣告的費用 而是幫職棒球隊本身打廣告的費用 棒球被稱做台灣的國球 但是從緯來的收視率(最多3~5%)和中職票房(最高約160萬)來看 台灣人有興趣看職棒比賽的人口其實沒有很多，大概連一成都沒有 也就是大約有九成以上的台灣人對看職棒比賽是沒有興趣的 (在棒球板上大概感覺不出來吧) 職棒是種商業行為，比賽本身就是種產品 產品要賣得好，除了本身品質要優良之外 賣東西，打廣告是很重要的一環 好的廣告，普普通通的產品也是可以大賣的 不過各球團的企業幾乎都只是把球團當作是廣告的工具 而不是一種產品，所以幾乎不太幫球團打廣告的 近年來應該很少人會在緯來電視台以外的頻道看到職棒比賽的廣告 (有啦，打假球會上全國各大媒體的頭條) 連平面媒體和傳單海報應該也都僅止於球場附近而已 而會去注意緯來電視台和到球場附近的人本身其實就對棒球很有興趣了 在這個地方做廣告只是加強他們進場的意願而已 對於另外九成以上不看職棒比賽的人是沒有幫助的 台灣職棒要發展，要把餅做大，這塊超級大餅是要花功夫去開發的 不過打廣告是要花錢的 如果要打廣告花的錢超過職棒本身的收入基本上就是種很愚蠢的行為 但是你不打廣告基本上是很難去吸引對職棒比賽沒興趣的人來看比賽 (打贏國際比賽各大媒體會報導，是種免費的全國廣告，不過可遇不可求) 最好的辦法就是要將廣告費用發揮到最高的C/P值 廣告的對象越多，廣告費用就越高，這是基本原則 全國電視台的廣告費用跟地方電視台的費用是差很多的 職棒比賽本身是有地域性的 會來看比賽的人大部分都是球場所在地的城市居民 所以與其花大錢去灑全國廣告，不如專心在一個城市宣傳還比較有用一點 廣告的方式很多:電視台、報紙、看板、宣傳單、贊助地方比賽、學校巡迴... 不斷催眠著一個城市居民說，我是你們城市的驕傲和文化，要來看球喔 時間一久，當地居民就會把球隊本身當作是他們生活的一部分 就像鹽水的蜂炮、大甲的迎馬祖、宜蘭的童玩節.... 活動辦久了，就會成為當地的特色之一，代代傳承下去 台灣都市化是很高的，五都裡人口最少的台南都有百萬以上 100萬裡面1/2的人，每年只看一場球的平均人數也超過今年最高的義大 只是球團母企業都只是把球團當作廣告的工具 對於如何幫球隊本身打廣告實在沒有投入太多的資源 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 163.29.75.150

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